En Chile, aproximadamente 8,5 millones de personas, pertenecientes al grupo objetivo de promoción del consumo de huevo, fueron alcanzadas en el periodo comprendido desde abril de 2021 a marzo de 2022, a través de las plataformas de redes sociales de Chilehuevos, que están presentes en Facebook e Instagram.
Cabe recordar que el grupo objetivo central de la campaña de publicidad de la Asociación corresponde a mujeres,dado que siguen siendo las principales decisoras de compra de alimentos en los hogares chilenos.
La comunicación brindada en las redes sociales de Chilehuevos da cuenta de lo anterior, puesto que 85% de su uso correspondió a personas del sexo femenino.
En forma desglosada, el alcance registrado por las redes sociales de la Asociación fue la siguiente:
Continua después de la publicidad.
Facebook alcanzó a 6,6 millones de personas,
Instagram logró alcanzar a 3,4 millones.
*El rango etario se concentró entre los 25 y 64 años.
Nivel de compromiso e interacción
Una medida de la efectividad de la publicidad en redes sociales es su engagement, que corresponde a un indicador que revela el nivel de compromiso e interacción que tiene una audiencia o consumidor con un contenido publicado, compartiéndolo a través de plataformas digitales como sitios web, redes sociales, correos electrónicos, o por el tiempo que pasan los usuarios interactuando en dichas plataformas.
La campaña desarrollada por Chilehuevos en los últimos doce meses superó 6%, un valor muy por sobre el 3% promedio que alcanzan campañas similares en el país.
Medida de efectividad en RRSS
Otra medida de la efectividad de la campaña desarrollada por la Asociación en redes sociales corresponde a la valoración otorgada por parte de la audiencia de Facebook, que alcanzó una puntuación de 4,7, en un máximo de 5 puntos.
Periodicidad de la comunicación en RRSS
La comunicación en redes sociales de Chilehuevos, a diferencia de la que realiza en otros medios, es permanente, es decir, opera todos los meses del año. Cada día se realiza un posteo distinto, proveniente de una programación semanal de contenidos, prolijamente diseñados.
Los resultados que se alcanzan son permanentemente monitoreados, en términos de aceptación y valoración de la audiencia, con el fin de realizar eventuales ajustes que permitan maximizar su efectividad.
Tipo de publicaciones en RRSS
Las publicaciones incluyen láminas fijas como también videos. Los contenidos principales abarcan recetas basadas en huevo, así como recomendaciones de consumo fundados en atributos nutritivos del alimento.
También se publican otros contenidos misceláneos asociados al huevo que ayudan a mantener la atención de los participantes.
