Los Juegos del Huevo, la campaña realizada para INPROVO (Organización Interprofesional española del Huevo y sus Productos) y sus homólogas en Francia (SNIPO) y Hungría (PPB) para dar a conocer el modelo de producción del huevo y la importancia nutricional de este alimento, ha cerrado este segundo año con gran éxito de resultados. Ha conseguido más de 16 millones de impresiones en redes sociales, y 716.000 páginas vistas en su web.
→ Esta campaña ha sido diseñada por las consultoras Copiloto-Coonic, responsables de “Bienestar Animal Europeo”, realizada desde 2022 hasta finales de 2023 junto a varias interprofesionales europeas del ovino y del bovino.
- Con más de 20 años de experiencia en el ámbito de la comunicación, marketing y publicidad del sector primario y en Programas de Promoción Europeos en el caso de Copiloto, y casi tres décadas de especialización en comunicación, marketing digital y de contenidos por parte de Coonic, han creado y desarrollado conjuntamente este novedoso programa basado en la gamificación.
- Se está desarrollando simultáneamente en España, Francia y Hungría, para dar a conocer entre los ciudadanos en general, y especialmente entre los jóvenes, las ventajas y valores diferenciales del modelo de producción de huevo europeo.
- Durante este segundo año de campaña, se han obtenido unos estupendos resultados como se demuestra al haber alcanzado 18.500 seguidores en los nuevos perfiles creados en redes sociales, 16,6 millones de impresiones en redes, 27.700 interacciones y más de 3,7 millones de visualizaciones en YouTube.
- Así mismo, en la web www.losjuegosdelhuevo.eu y sus versiones en francés y húngaro se han superado las 716.000 páginas vistas y recibido en torno a 303.000 visitas.
Agustín González, vicepresidente y director de Operaciones de Coonic afirma:
- “Contamos con casi 30 años de experiencia en campañas de promoción relacionadas con el sector agroalimentario, por lo que, gracias nuestro equipo multidisciplinar y altamente capacitado, hemos conseguido unos resultados extraordinarios con los que devolver la confianza que nos han depositado desde INPROVO, SNIPO y PPB»
Por su parte, Mercedes Honrubia, cofundadora y directora de Servicios en Copiloto, califica la campaña como:
- “Todo un éxito, porque hemos conseguido de una forma innovadora y divertida llegar al público objetivo: Generación Z, jóvenes sin hijos y familias con hijos, siendo, además, pioneros en este tipo de programas europeos (…) marcando un hito al ser una campaña 100% digital y basada en la gamificación para explicar conceptos complejos»
Desde su alianza estratégica en 2019 para lanzar la campaña Fans del Vacuno, el tándem Copiloto-Coonic ha marcado diferentes hitos de comunicación en el sector agroalimentario como, por ejemplo:
- El documental Fans del Vacuno, la primera serie documental sobre un sector agroalimentario que durante cinco capítulos refleja la realidad del sector del vacuno de carne y que cosechó importantes logros, como el Oro en “Branded Content: campañas institucionales y genéricas” en los Premios Best Awards en la Feria Alimentaria 2020.
- También su segundo documental, Goodbye Cows, cosechó distintos éxitos, como la Medalla de Plata en los premios BestN! Food 2023 como Best Branded al mezclar la realidad y ficción para mostrar la distopía de un posible y teórico mundo sin ganado vacuno.