บริษัท เบทาโกร จำกัด (มหาชน) หรือ BTG เดินหน้าสร้างความเชื่อมั่นด้านคุณภาพและความปลอดภัยอาหาร ผ่านแคมเปญ “เบทาโกร ชัวร์ทุกมื้ออร่อย” พร้อมใช้งบประมาณกว่า 50 ล้านบาท สำหรับการสื่อสารและสร้างการรับรู้ทั่วประเทศ โดยเน้นมาตรฐาน BQM 24/7 ที่ครอบคลุมกระบวนการผลิตตั้งแต่ฟาร์มจนถึงผลิตภัณฑ์อาหาร
BQM 24/7 เป็นระบบบริหารจัดการคุณภาพอาหารของเบทาโกร ซึ่งบริษัทระบุว่ามีการควบคุมและตรวจสอบในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การเลี้ยงสัตว์ การขนส่ง การแปรรูป ไปจนถึงผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป โดยครอบคลุม 5 ด้าน ได้แก่ ความปลอดภัยอาหาร คุณภาพอาหาร สวัสดิภาพสัตว์ การให้บริการ และความรับผิดชอบต่อสังคม รวมถึงระบบ E-Traceability สำหรับตรวจสอบย้อนกลับแหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์
ครอบคลุมธุรกิจไก่ตั้งแต่ฟาร์มถึงอาหารพร้อมรับประทาน
สำหรับธุรกิจไก่ เบทาโกรดำเนินงานในลักษณะครบวงจร ตั้งแต่ธุรกิจอาหารสัตว์ การเลี้ยงไก่ ไปจนถึงการผลิตและแปรรูปเนื้อไก่ โดยธุรกิจอาหารของบริษัทครอบคลุมทั้งไก่สดและแช่แข็ง ผลิตภัณฑ์แปรรูป อาหารพร้อมปรุง และอาหารพร้อมรับประทาน เพื่อจำหน่ายทั้งในประเทศและต่างประเทศ
บริษัทระบุว่า BQM 24/7 ยังให้ความสำคัญกับการตรวจสอบสารตกค้างจากยาปฏิชีวนะ รวมถึงการควบคุมไม่ให้มีการใช้สารเร่งเนื้อแดงและฮอร์โมนเร่งการเจริญเติบโตในกระบวนการเลี้ยงสัตว์
ขยายตลาดผลิตภัณฑ์ไก่ในต่างประเทศ
อีกหนึ่งประเด็นที่น่าสนใจคือการทำตลาดผลิตภัณฑ์ไก่ในต่างประเทศ โดยเบทาโกรระบุว่า อกไก่รสหม่าล่า วางจำหน่ายในร้าน 7-Eleven ประเทศสิงคโปร์ ขณะที่ผลิตภัณฑ์ Chicken Karaage และ Chicken Katsu วางจำหน่ายผ่าน Sobeys ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกรายใหญ่ของแคนาดา
บริษัทดำเนินธุรกิจอาหารแบบครบวงจร โดยมีช่องทางจำหน่ายทั้งตลาดส่งออกมากกว่า 20 ประเทศ ธุรกิจบริการอาหาร Modern Trade รวมถึงเครือข่ายร้านค้าปลีกของบริษัท
ใช้งบกว่า 50 ล้านบาทสื่อสารมาตรฐานทั่วประเทศ
สำหรับแคมเปญ “เบทาโกร ชัวร์ทุกมื้ออร่อย” บริษัทใช้การสื่อสารทั้ง Digital Advertising และ Digital Out-of-Home (DOOH) พร้อมขยายสื่อไปยังเมืองสำคัญใน 4 ภูมิภาคของประเทศ รวมถึงใช้ Influencer และ Local Influencer เพื่อสื่อสารเรื่องมาตรฐาน BQM 24/7 ไปยังผู้บริโภคกลุ่มต่าง ๆ โดยใช้งบประมาณกว่า 50 ล้านบาท
เบทาโกรระบุว่า ระบบ BQM 24/7 ครอบคลุมตั้งแต่ฟาร์มเพาะพันธุ์ การเลี้ยงสัตว์ การขนส่ง การแปรรูป ไปจนถึงผลิตภัณฑ์พร้อมรับประทาน โดยมีการตรวจสอบอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สอดคล้องกับมาตรฐานของบริษัท ตลอดจนข้อกำหนดของหน่วยงานรัฐ ประเทศคู่ค้า และลูกค้าธุรกิจ
สำหรับอุตสาหกรรมไก่ ประเด็นดังกล่าวสะท้อนแนวโน้มที่ผู้ผลิตอาหารครบวงจรให้ความสำคัญกับการควบคุมคุณภาพตลอดห่วงโซ่ ตั้งแต่ฟาร์มจนถึงผู้บริโภค ขณะเดียวกันการขยายผลิตภัณฑ์ไก่แปรรูปเข้าสู่ตลาดต่างประเทศยังเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจสัตว์ปีกของไทย.