El Instituto Ovos Brasil estuvo presente en el XIV Congreso APA de Producción y Comercialización de Huevos realizado por la Asociación Paulista de Avicultura, entre el 15 y el 17 de marzo en Ribeirão Preto (SP), bajo el lema “Confianza en el productor y la seguridad para el consumidor”. La entidad estuvo representada por el Presidente de la Junta, Ricardo Santin, y la gerente ejecutiva, Tabatha Lacerda.
El Consejo Director del Instituto se reunió en la tarde del día 15 de marzo con el fin de examinar, discutir y aprobar el plan de acciones para el año 2016. Además de continuar con las acciones que ya están establecidas por el éxito con las partes interesadas – los médicos y nutricionistas , amas de casa, los niños, los ancianos, los atletas y deportistas – las estrategias de la entidad se extienden a la ampliación del diálogo con los productores y socios, participación en eventos importantes de la industria, enfoque directo, entre otros.
En la noche del 15 fueron incluidos a la mesa de solemnidad de apertura del XIV Congreso de Huevos representantes de distintos eslabones de la cadena de producción que discutió el calendario del sector avícola de ponedoras.
Estaban en la sesión de apertura, Ricardo Santin, del IOB y ABPA, el presidente de la APA, Erico Pozzer, el secretario de Defensa Agropecuaria del Ministerio de Agricultura, Ganadería y Abastecimiento de Sao Paulo, Reinaldo Jardín, Edival Veras, Presidente de Avipe – Asociación de Avicultores de Pernambuco, João Jorge Reis, presidente de Aceav – Asociación Cearense de Avicultura, y James Nakanishi, presidente del comité organizador del Congreso de la APA 2016 y representante de la Unión Rural de Bastos.
Santin remarcó la importancia estratégica de reubicar el consumo de huevos en Brasil, enriqueciendo la experiencia del consumidor con este alimento, el fomento de nuevas preparaciones gastronómicas y produciendo poderosos recuerdos emocionales que estimularán aún más el consumo.
El día 16, Bottura abrió espacio para la promulgación de la presentación de las actividades llevadas a cabo en 2015, con imágenes y fotografías que ilustran en detalle la lista de las actividades llevadas a cabo por IOB durante el tema de la campaña del año, la rendición de cuentas y Marketing como se discutió durante las otras presentaciones del Congreso.
El público tuvo la oportunidad de observar los costos involucrados, factores limitantes, oportunidades y finalmente, los excelentes resultados obtenidos por restablecer valores cercanos a los grupos destinatarios, la aplicación de la desmitificación y el refuerzo de los beneficios y propiedades nutricionales del huevo.
Entre los principales resultados comentados, se destaca el papel de la oficina de prensa, que es una parte fundamental en el diálogo entre la industria y el consumidor final.
En este sentido, el rendimiento de LITERA – CONSTRUYENDO DIÁLOGOS, agencia de comunicación responsable de la planificación y coordinación del área de relaciones públicas y relaciones con la prensa del INSTITUTO OVOS BRASIL hace siete años, ha hecho el balance de los espacios conquistados en los medios de comunicación en 2015: fueron 1230 artículos en periódicos, revistas, Internet, TV, con portadas de las revistas más importantes – Ver, Salud y Vida, periódicos como Estadão y Folha, noticias de TV Globo, SBT, Record, además de medios especializados del segmento.
Si el IOB fuera a comprar el mismo espacio en publicidad, una inversión estimada de alrededor de R$ 22 millones serían necesarios.
Por otra parte, el espacio ganado e
En este momento, añade la difusión de la investigación científica que soporta la información sobre el huevo a través de las sugerencias de orientaciones y contribuciones de la oficina de prensa, con el apoyo del personal de IOB en la asistencia a las entrevistas y complementación información para los periodistas, convirtiéndose en una fuente cada vez más recurrente en el tema.
Fuente: corresponsal OVO en Brasil, a través de ALA.