Granja Faria compra a BL Ovos

O segundo é geográfico. A granja da BL Ovos no Espírito Santo, instalada em Santa Maria de Jetibá, suprirá a demanda de Sergipe, Bahia e parte do Rio de Janeiro. Já a unidade de Goiás, ainda em construção, vai aumentar a penetração da Granja Faria no Centro-Oeste, onde a empresa ainda é pequena.

As duas novas unidades se juntam às três granjas instaladas em Minas Gerais, duas no Rio Grande do Sul e às de Tocantins, Paraná, Santa Catarina e Goiás. Agora, são 11 unidades.

Fundada em 2007, a Granja Faria é o segundo maior negócio de Ricardo Faria, o empresário catarinense que está ganhando escala em terras agrícolas por meio da Insolo, hoje dona de 120 mil hectares. Depois de vender a Lavebras em 2017 por R$ 1,3 bilhão, Faria se dedicou à granja, que na época produzia apenas ovos férteis e faturava R$ 120 milhões.

Naquele mesmo ano, Ricardo passou ao conselho e nomeou um novo CEO: Denilson Dorigoni, que começara na empresa aos 19 anos como auxiliar administrativo.  Foi Denilson quem arquitetou a entrada da companhia no mercado de ovos comerciais, que cresce a um ritmo anual de 5% ao longo dos últimos 15 anos. A Granja Faria é dona da Ares do Campo – uma marca nacional que é mais vendida no Carrefour e no GPA – e outras cinco marcas regionais.  A empresa tem um market share nacional de 11%.

Mas enquanto a Mantiqueira, sua maior concorrente, está apostando em construir uma marca nacional, a Granja Faria tem preservado as marcas locais que adquire, como Marutani, no Paraná, Iana, no sul de Minas, e a Stragliotto, na Serra Gaúcha. “São dois consolidadores nacionais com estratégias diferentes,” disse uma fonte que acompanha as duas empresas. No Brasil, o consumo per capita é de 260 ovos por ano, contra 320 nos EUA e 450  no Japão.