No fim de outubro do ano passado, a Associação Brasileira de Proteína Animal (ABPA) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) assinaram um novo convênio setorial para promoção das exportações da avicultura e da suinocultura do País.
O novo acordo é válido até 2023. Envolverá:
Mentoria técnica e apoio para campanhas de imagem,
Workshops com stakeholders e
Ações especiais em feiras de diversos mercados-alvo para os setores exportadores de carne de frango, carne suína, carne de pato, ovos e material genético avícola.
Foi a renovação de uma tradição iniciada no fim dos anos 90, com a criação das marcas setoriais que hoje representam a avicultura e a suinocultura do Brasil no Mercado Externo.
À época, ApexBrasil era apenas Apex, e estava sob a responsabilidade do SEBRAE. Naquele período nasceu a Brazilian Chicken. As estratégias iniciais eram tímidas: se baseava em participação em feiras com estandes pequenos, e na produção de materiais ainda distantes do atual padrão. Naquele momento, as exportações brasileiras começavam a registrar crescimentos exponenciais, e o país expandia a sua representatividade junto aos diversos mercados.
Mais tarde, em 2006, um novo acordo foi consolidado. Agora, era a Apex-Brasil (mais tarde, se transformando em ApexBrasil) sob a tutela do antigo Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior. A Brazilian Chicken passou por um processo de branding, e uma nova marca foi construída. A estratégia foi ampliada, e cresceu juntamente com a presença internacional brasileira.
Agora, a presença em feiras internacionais era maior, e com foco mais estratégico, nos mercados com maior potencial de expansão de vendas. Uma identidade clara de marca brasileira foi estabelecida, seja nos espaços brasileiros nos eventos, ou nos materiais produzidos em diversas línguas. Degustações ganham espaço em áreas gastronômicas exclusivas para os produtos brasileiros.
O setor foi além. Com a criação da ABPA – a partir da união das entidades da avicultura e da suinocultura do Brasil – sinergias foram estabelecidas, e as ações ganharam ainda mais corpo.
Agora, são cinco marcas setoriais sob nossa tutela:
Neste foco, realizamos grandes campanhas internacionais, envolvendo mercados estratégicos. Um bom exemplo é a campanha que realizamos no mercado da Coreia do Sul – segundo informações da embaixada brasileira em Seul, a maior campanha já realizada pelo Brasil naquele mercad...
