Colombia lanzará nueva plataforma para incentivar consumo de pollo
En Colombia, se construirá una nueva plataforma comunicacional para incentivar el consumo de pollo, resaltado las cualidades y características que tiene esta carne frente a otras.
En Colombia, se construirá una nueva plataforma comunicacional para incentivar el consumo de pollo, resaltado las cualidades y características que tiene esta carne frente a otras.
La Federación Nacional de Avicultores de Colombia, FENAVI, seleccionó a Fantástica como su agencia creativa para construir una nueva plataforma de comunicación que incentive el consumo de pollo en este país, que, según cifras de la entidad, en 2024 fue de 34,8 kilogramos de pollo per cápita.
Tras un exigente proceso de licitación, Fantástica fue elegida para desarrollar una estrategia que responda a las necesidades del consumidor colombiano y derribe barreras en torno al consumo de pollo.
El director del programa Pollo en FENAVI, Luis Rodolfo Álvarez, señaló “Supieron entender muy bien el brief entregado para llegar con una propuesta disruptiva y muy bien alineada con la visión de la marca: llevar al pollo colombiano a un siguiente nivel, al nivel que merece por tener iguales o mejores cualidades y características que las otras carnes, solo que no se ha sabido comunicar. Estamos convencidos de que con su propuesta vamos a seguir avanzando en el camino que ya venimos recorriendo en este sentido desde hace unos años”.
RETOS DE LA NUEVA PLATAFORMA
El cofundador y VP Creativo de la agencia, Daniel Bermúdez, afirmó “Desde lo creativo, el desafío será construir una plataforma de comunicación poderosa que transforme la manera en que los consumidores ven y disfrutan el pollo. Vamos a lograrlo con ideas frescas y relevantes”.
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La plataforma de comunicación abordará temas clavecomo la versatilidad, la calidad y los beneficios del pollo como una proteína esencial en la dieta diaria.
Además, buscará fortalecer la conexión emocional de los consumidores con el producto, estableciendo métricas claras para medir el impacto de la estrategia.
El director del programa Pollo en FENAVI resaltó que “La nueva plataforma de comunicación destacará la carne de pollo como un ícono nacional, símbolo de orgullo y parte esencial de nuestra cultura gastronómica. Buscaremos que el pollo sea reconocido no solo por su arraigo en la mesa colombiana, sino como inspiración para nuevas creaciones culinarias que despierten antojo y provocación”.
Por su parte, Daniel Osorio, director general y Cofundador de Fantástica destacó que trabajar con FENAVI representa una gran oportunidad para impulsar un sector fundamental para la alimentación del país. Además, agregó “Nos aseguraremos de que esta alianza genere resultados tangibles y fortalezca la percepción del pollo en los hogares colombianos“.
La apuesta de FENAVI por la creatividad real, cercana al consumidor y construida a través del conocimiento profundo de las personas, es una muestra más de los desafíos que hoy enfrentan las grandes marcas y que la agencia Fantástica ha demostrado entender y resolver.
