Novidade dos HAPPY EGGS® transforma o varejo

De acordo com Murilo Pinto, diretor comercial da Mantiqueira Brasil, as vendas de ovos das lojas que colocam o check stand de Happy Eggs® chegam a crescer até 50%, e impacta positivamente a margem da categoria como um todo.

Até o final do primeiro semestre de 2024, esse display estará exposto em 150 supermercados, ampliando ainda mais o alcance e impacto dessa inovação no varejo. Com essa expansão planejada e o reconhecimento positivo por parte dos varejistas, a Happy Eggs® está posicionada para continuar liderando o caminho na promoção de uma experiência de compra diferenciada e na valorização dos ovos de galinhas livres no mercado varejista.

• Por que colocar ovos em uma área tão nobre do supermercado?

A resposta é simples: o ovo antes era visto como vilão, mas agora se transformou em protagonista para quem busca uma alimentação equilibrada e nutritiva. Essa transformação na percepção do consumidor associada à valorização dos preços dos ovos mudou a relação dos varejistas com a categoria e seus fornecedores.

Nos últimos anos, a categoria de ovos deixou de ser apenas uma commodity para se tornar uma protagonista nos hábitos alimentares e no faturamento do varejo. Segundo estimativa da Mantiqueira Brasil, a categoria já representa mais de 1% do faturamento do varejo.

De acordo com dados do setor, o consumo per capita de ovos no Brasil está em um dos patamares mais elevados da série histórica, com 242 ovos/habitante em 2023. De acordo com relatório recente da ABPA/2024, há 10 anos o consumo era de apenas 168 ovos/habitante, o que demonstra um aumento de 44% nesse período. Esses números destacam a relevância dos ovos não apenas como uma fonte de proteína e nutrientes, mas também como uma categoria essencial para a geração de caixa do varejo nacional.

• Benefícios do check stand Happy Eggs®:

1. 1. Aumentar vendas em produtos de alto giro e valor agregado:

O display especial da Happy Eggs® não apenas expõe os ovos de forma atraente, mas também destaca os atributos que diferenciam a marca. Essa estratégia não apenas aumenta a visibilidade dos produtos, mas também reforça a percepção de valor agregado, incentivando os consumidores a optarem pela qualidade superior oferecida pela marca.

1. 2. Facilitar da jornada de compras do consumidor:

Posicionado estrategicamente próximo ao caixa do supermercado, o display especial da Happy Eggs® simplifica a jornada de compra dos consumidores pois no varejo, os ovos são sensíveis ao transporte no carrinho do supermercado, podendo quebrar facilmente. Isso resulta em perdas financeiras e insatisfação do cliente. Ao colocar os ovos em um local de fácil acesso e visibilidade, a marca elimina barreiras e torna a decisão de compra mais conveniente e intuitiva para os clientes, contribuindo para uma experiência de compra mais fluida e satisfatória.

1. 3. Colocação da categoria de Ovos de Galinhas Livres no destaque que merece:

Para André Carvalho, diretor de marketing da Mantiqueira Brasil, o ovo não é apenas um item comum na dieta dos brasileiros; é um protagonista essencial que merece destaque nos espaços de venda. O display especial da Happy Eggs não apenas promove os produtos da marca, mas também eleva a categoria de ovos de galinhas livres, conferindo-lhe o reconhecimento e a visibilidade que merece no mercado varejista.