Actualmente en Colombia el consumo de carne de pollo es de 34 kilos per cápita y la meta es llegar a ser uno de los líderes en Latinoamérica con un consumo de 50 kg per cápita de esta proteína.
La Federación Nacional de Avicultores de Colombia, FENAVI, ha lanzado una campaña bajo el eslogan “Mi amigo el Pollo”, con esta iniciativa se busca fomentar el consumo de pollo en las familias de este país y resaltar las bondades y beneficios del pollo al incluirlo en la alimentación.
Actualmente en Colombia el consumo de carne de pollo es de 34 kilos per cápita y la meta es llegar a ser uno de los líderes en Latinoamérica con un consumo de 50 kg per cápita de esta proteína.
El propósito de esta nueva campaña, que fue diseñada pensando en los millennials, es convertir al pollo en la carne más deseada. El mensaje será transmitido por el personaje “Mi amigo el Pollo”, y está enfocado en poder agregarle valor al producto para que cada vez más las personas consuman el pollo de diversas formas, en diferentes momentos, tanto del día como en ocasiones.
El director del Programa Pollo, Luis Rodolfo Piñeres, resaltó “Vamos a generar una dinámica de demanda en el que las personas van a querer buscar una forma diferente de disfrutar el pollo colombiano y eso va a contribuir a agregarle más valor a la categoría”.
Esta campaña tendrá una fuerte presencia en medios tradicionales y digitales. “Estamos explorando participar en eventos afines a los millennials como las ferias y espectáculos como el Cómic con, donde nuestro personaje “Mi amigo el Pollo” pueda compartir con la gente, reírse, ser el amigo de los colombianos”, ha comentado el director del programa.
El ecosistema digital forma una parte fundamental en esta nueva campaña. Luis Rodolfo agregó que “vamos a estar por ejemplo en Spotify, que hoy es considerado también una red social, vamos a diseñar un perfil en Tinder de “Mi amigo el Pollo”, tendremos un espacio en la página web que solo será de este personaje, unido a los medios sociales ya tradicionales como Instagram, Facebook y YouTube”.
Aunque el pollo es la proteína más consumida por los colombianos, aún muchos lo prefieren sólo por ser la carne más económica, pero después de indagar en los nuevos hábitos de consumo del país, se ha podido conocer que los nuevos jefes de hogar de Colombia son los millennials, quienes son ahora empleados, gerentes de empresas, emprendedores, amas de casa y padres de familia cuyas preferencias y forma de consumir medios también son distintas a las de generaciones anteriores.
Director Creativo Ejecutivo de Grupo Zea, Eduardo Ángel, destacó “Colgamos el delantal del ama de casa de la publicidad tradicional y evolucionamos nuestro mensaje a través de lenguajes entretenidos, coloridos y relevantes que harán del pollo colombiano un alimento más joven, sexy y divertido. Queremos posicionarlo de una manera novedosa como la proteína más saludable, rica y versátil para acompañar cualquier momento”.
¿Qué espera Fenavi con esta campaña?
Con esta campaña FENAVI espera convertir la carne del pollo en la más deseada de su categoría, y continuar aumentando su consumo. Sin embargo, se destaca que esta organización nunca abandonará las ideas anteriores, debido a que gracias a éstas se ha logrado que el pollo sea la proteína preferida y más consumida entre los colombianos.
El director del Programa Pollo, Luis Rodolfo Piñeres enfatizó “Venimos a un buen ritmo de crecimiento pero queremos que sea aun más exponencial. Nuestra intención es que el consumidor colombiano disfrute más de 50 kilos de pollo cada año y para eso debemos hacer cosas diferentes en escenario diferentes”.
Fuente: Con información de Fenavi
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