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Na reunião anual da IEC, International Egg Commission, a Federação Nacional de Avicultores da Colômbia – FENAVI – recebeu o Golden Egg Award na categoria de marketing, como um reconhecimento às campanhas de fomento ao consumo da proteína.
“Este é um reconhecimento à criatividade e talento do nosso Programa Ovo e seu trabalho com as agências de publicidade; à administração dos recursos do Fundo Nacional Avícola, FONAV; aos avicultores da Colômbia que dia a dia trabalham para levar à mesa dos consumidores um alimento nutritivo; e aos colombianos, que desfrutam desta proteína em diferentes momentos do dia”, comentou Andrés Valencia, Presidente Executivo da Fenavi
Sob o conceito “Como promovemos o consumo de ovo na Colômbia”, o Presidente Executivo da Fenavi apresentou aos participantes da reunião da IEC, realizada na cidade de Brujas, na Bélgica, os principais aspectos que fizeram com que o consumo dobrasse durante os últimos anos.
Este é o resultado de um exercício estratégico realizado em 2015, que permitiu definir as mensagens e audiências chave, assim como entender o comportamento dos consumidores e, assim, saber a quem dirigir as novas campanhas e de que maneira.
O júri considerou muito os resultados obtidos, assim como as pesquisas de hábitos de consumo, que validam que o ovo é o rei no desjejum e está ganhando cada vez mais espaço em outros momentos, como no jantar e na lancheira das famílias colombianas.
Na Colômbia, segundo dados da empresa de medição do consumidor, Nielsen, o ovo é consumido 79% no desjejum e os colombianos consomem entre dois e três ovos nesta hora do dia. Os consumidores elegem esta proteína graças a seus benefícios para a saúde e a facilidade de preparo. Atualmente há 24.152.888 pessoas consumindo ovos diariamente no país.
O prêmio Golden Egg Award (Marketing) é entregue anualmente, em setembro, para a melhor campanha de marketing e promoção apresentada. Na ocasião se apresentaram campanhas exitosas do Canadá, Inglaterra, Bélgica, França, Brasil, Canadá e Colômbia.
Este é um reconhecimento dado à entidade ou empresa de um país, pelas iniciativas desenvolvidas nos temas comercialização e promoção do ovo. A campanha vencedora deve integrar os conceitos de marketing, incluindo a publicidade, as relações públicas, os novos meios e o ponto de venda.
A IEC, International Egg Commission, é uma entidade que existe para unir pessoas do mundo todo e é a única organização que representa a indústria global de ovos.
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